GOODYEAR анонсирует новый подход к позиционированию своих продуктов. Отныне главный посыл рекламных кампаний отображает наиболее эмоциональные составляющие водительского удовольствия.
Новая рекламная кампания охватывает территорию 100 стран в Европе, Среднем Востоке и Африке и рассчитана на самую широкую аудиторию, чьи требования не ограничиваются показателями безопасности и контроля управления. Главный слоган «Сделано в удовольствие» демонстрирует комплекс мер, предпринятых на конструкторском уровне для продуктов GOODYEAR, для того чтобы превратить любую поездку в комфортное, незабываемое путешествие. Новое позиционирование призвано донести главные преимущества передовых технологий в более совершенную плоскость.
Водители должны быть полностью компетентны за рулем автомобиля, уверены в своем превосходстве над дорогой, а также знать, что по окончании пути их обязательно ждет отличное продолжение.
«Новая кампания стремится доставлять более четкие и ощутимые преимущества потребителям, – комментирует Хью Депре, бренд-директор Goodyear в регионе EMEA. – Бренд Goodyear узнаваем во всем мире, однако не все водители ассоциируют его в широком смысле; для многих это всего лишь производитель отличных шин. Наше новое видение вопроса изменит само ощущение от путешествия за рулем. Мы фокусируем внимание на эмоциональной составляющей, а не только на свойствах продукта».
Новое позиционирование со временем позволит компании GOODYEAR изменить подход к рекламной активности и к системе коммуникаций в шинном секторе. Традиционные ценности и технические преимущества – длина тормозного пути, коэффициент сцепления на мокром покрытии, уровень сопротивления качению, аквапланирование и пр. – дополнятся важнейшим фактором личных ценностей и активного образа жизни, без которого немыслим современный мир. «Сделано в удовольствие» – это новый подход к позиционированию и серьезный шаг к увеличению эмоциональной составляющей бренда.
«Мы расширяем существующую шкалу ценностей и предлагаем новый подход, который отлично вписывается в философию бренда с репутацией лидера в сфере безопасности и экономичности», – констатирует Хью Депре.
С примерами новой рекламной кампании Goodyear Made To Feel Good можно ознакомиться на видеоканале www.youtube.com/GoodyearUA и на странице украинского представительства в facebook: www.facebook.com/GoodyearUkraine.
[center]
Новая рекламная кампания охватывает территорию 100 стран в Европе, Среднем Востоке и Африке и рассчитана на самую широкую аудиторию, чьи требования не ограничиваются показателями безопасности и контроля управления. Главный слоган «Сделано в удовольствие» демонстрирует комплекс мер, предпринятых на конструкторском уровне для продуктов GOODYEAR, для того чтобы превратить любую поездку в комфортное, незабываемое путешествие. Новое позиционирование призвано донести главные преимущества передовых технологий в более совершенную плоскость.
Водители должны быть полностью компетентны за рулем автомобиля, уверены в своем превосходстве над дорогой, а также знать, что по окончании пути их обязательно ждет отличное продолжение.
«Новая кампания стремится доставлять более четкие и ощутимые преимущества потребителям, – комментирует Хью Депре, бренд-директор Goodyear в регионе EMEA. – Бренд Goodyear узнаваем во всем мире, однако не все водители ассоциируют его в широком смысле; для многих это всего лишь производитель отличных шин. Наше новое видение вопроса изменит само ощущение от путешествия за рулем. Мы фокусируем внимание на эмоциональной составляющей, а не только на свойствах продукта».
Новое позиционирование со временем позволит компании GOODYEAR изменить подход к рекламной активности и к системе коммуникаций в шинном секторе. Традиционные ценности и технические преимущества – длина тормозного пути, коэффициент сцепления на мокром покрытии, уровень сопротивления качению, аквапланирование и пр. – дополнятся важнейшим фактором личных ценностей и активного образа жизни, без которого немыслим современный мир. «Сделано в удовольствие» – это новый подход к позиционированию и серьезный шаг к увеличению эмоциональной составляющей бренда.
«Мы расширяем существующую шкалу ценностей и предлагаем новый подход, который отлично вписывается в философию бренда с репутацией лидера в сфере безопасности и экономичности», – констатирует Хью Депре.
С примерами новой рекламной кампании Goodyear Made To Feel Good можно ознакомиться на видеоканале www.youtube.com/GoodyearUA и на странице украинского представительства в facebook: www.facebook.com/GoodyearUkraine.
[center]
